Если вы не знаете, что такое Google Analytics, не установили его на свой сайт или установили, но никогда не просматриваете свои данные, то этот пост для вас. Хотя многим в это трудно поверить, до сих пор существуют веб-сайты, которые не используют Google Analytics (или любую другую аналитику, если уж на то пошло) для измерения своего трафика. В этом посте мы рассмотрим Google Analytics с точки зрения новичка. Зачем это вам нужно, как его получить, как его использовать и способы решения распространенных проблем.
Почему каждому владельцу сайта нужна Google Analytics
У вас есть блог? У вас есть статический сайт? Если ответ положительный, независимо от того, предназначены ли они для личного или делового использования, вам нужен Google Analytics. Вот лишь некоторые из многих вопросов о вашем веб-сайте, на которые вы можете ответить с помощью Google Analytics.
- Сколько людей посещают мой сайт?
- Где живут мои посетители?
- Нужен ли мне сайт, оптимизированный для мобильных устройств?
- Какие веб-сайты направляют трафик на мой сайт?
- Какая маркетинговая тактика привлекает больше всего трафика на мой сайт?
- Какие страницы моего сайта наиболее популярны?
- Сколько посетителей я превратил в потенциальных клиентов или клиентов?
- Откуда пришли и перешли на мой сайт посетители, совершившие конверсию?
- Как я могу улучшить скорость моего сайта?
- Какой контент блога нравится моим посетителям больше всего?
Есть много-много дополнительных вопросов, на которые Google Analytics может ответить, но это те, которые наиболее важны для большинства владельцев веб-сайтов. Теперь давайте посмотрим, как можно разместить Google Analytics на своем веб-сайте.
Как установить Google Аналитику
Во-первых, вам понадобится учетная запись Google Analytics. Если у вас есть основная учетная запись Google, которую вы используете для других служб, таких как Gmail, Google Диск, Календарь Google, Google+ или YouTube, вам следует настроить Google Analytics, используя эту учетную запись Google. Или вам нужно будет создать новый.
Это должна быть учетная запись Google, которую вы планируете сохранить навсегда и доступ к которой будете иметь только вы. Вы всегда можете предоставить доступ к своей Google Analytics другим людям в будущем, но вы не хотите, чтобы кто-то другой имел полный контроль над ней.
Большой совет: не позволяйте никому (вашему веб-дизайнеру, веб-разработчику, веб-хостеру, специалисту по SEO и т. д.) создавать учетную запись Google Analytics вашего сайта под своей собственной учетной записью Google, чтобы они могли «управлять» ею за вас. Если вы и этот человек разойдетесь, он заберет с собой ваши данные Google Analytics, и вам придется начинать все сначала.
Настройте свой аккаунт и ресурс
Если у вас есть учетная запись Google, вы можете перейти в Google Analytics и нажать кнопку «Войти в Google Analytics». Затем вас поприветствуют тремя шагами, которые необходимо выполнить для настройки Google Analytics.
После того, как вы нажмете кнопку «Зарегистрироваться», вы заполните информацию для своего сайта.
Google Analytics предлагает иерархию для организации вашей учетной записи. Вы можете иметь до 100 учетных записей Google Analytics под одной учетной записью Google. В одной учетной записи Google Analytics можно иметь до 50 свойств веб-сайта. В одном ресурсе веб-сайта может быть до 25 просмотров.
Вот несколько сценариев.
- СЦЕНАРИЙ 1. Если у вас один веб-сайт, вам понадобится только одна учетная запись Google Analytics с одним свойством веб-сайта.
- СЦЕНАРИЙ 2. Если у вас есть два веб-сайта, например один для вашего бизнеса и один для личного использования, вы можете создать две учетные записи, назвав одну «123Business», а другую — «Личный». Затем вы настроите свой бизнес-сайт под учетной записью 123Business и свой личный веб-сайт под своей личной учетной записью.
- СЦЕНАРИЙ 3. Если у вас несколько компаний, но их меньше 50, и у каждой из них есть один веб-сайт, вы можете объединить их все в бизнес-аккаунт. Тогда заведите личный кабинет для своих личных сайтов.
- СЦЕНАРИЙ 4. Если у вас несколько компаний, и каждая из них имеет десятки веб-сайтов, всего более 50 веб-сайтов, вы можете разместить каждую компанию под отдельной учетной записью, например, учетную запись 123Business, учетную запись 124Business и т. д.
Не существует правильных или неправильных способов настройки учетной записи Google Analytics — это просто вопрос того, как вы хотите организовать свои сайты. Вы всегда можете переименовать свои учетные записи или свойства в будущем. Обратите внимание, что вы не можете переместить ресурс (веб-сайт) из одной учетной записи Google Analytics в другую — вам придется настроить новый ресурс под новой учетной записью и потерять исторические данные, собранные вами из исходного ресурса.
В качестве руководства для начинающих мы предполагаем, что у вас есть один веб-сайт и вам нужен только один вид (по умолчанию, все данные). Настройка будет выглядеть примерно так.
Кроме того, у вас будет возможность настроить, где могут быть переданы ваши данные Google Analytics.
Установите код отслеживания
По завершении нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Вы получите всплывающее окно с условиями использования Google Analytics, с которыми вам необходимо согласиться. После этого вы получите код Google Analytics.
Его необходимо установить на каждой странице вашего сайта. Установка будет зависеть от типа вашего веб-сайта. Например, у меня есть веб-сайт WordPress на моем собственном домене, использующий Genesis Framework. В этой платформе есть специальная область для добавления сценариев верхнего и нижнего колонтитула на мой сайт.
В качестве альтернативы, если у вас есть WordPress в вашем собственном домене, вы можете использовать плагин Google Analytics от Yoast, чтобы легко установить свой код независимо от того, какую тему или фреймворк вы используете.
Если у вас есть веб-сайт, созданный с использованием HTML-файлов, вы добавите код отслеживания перед тег на каждой странице. Вы можете сделать это, используя программу текстового редактора (например, TextEdit для Mac или Блокнот для Windows), а затем загрузив файл на свой веб-хостинг с помощью программы FTP (например, FileZilla).
Если у вас есть интернет-магазин Shopify, вы перейдете в настройки своего интернет-магазина и вставите свой код отслеживания, где указано.
Если у вас есть блог на Tumblr, зайдите в свой блог, нажмите кнопку «Редактировать тему» в правом верхнем углу блога, а затем введите в настройках только идентификатор Google Analytics.
Как видите, установка Google Analytics зависит от используемой вами платформы (система управления контентом, конструктор веб-сайтов, программное обеспечение для электронной коммерции и т. д.), используемой вами темы и используемых вами плагинов. Вы сможете найти простые инструкции по установке Google Analytics на любом веб-сайте, выполнив поиск в Интернете по вашей платформе + как установить Google Analytics.
Установите цели
После того, как вы установите код отслеживания на свой веб-сайт, вам нужно будет настроить небольшой (но очень полезный) параметр в профиле вашего веб-сайта в Google Analytics. Это настройка ваших целей. Вы можете найти его, нажав ссылку «Администратор» в верхней части Google Analytics, а затем нажав «Цели» в столбце «Просмотр» вашего веб-сайта.
Цели сообщат Google Analytics, когда на вашем сайте произошло что-то важное. Например, если у вас есть веб-сайт, на котором вы генерируете потенциальных клиентов через контактную форму, вам нужно найти (или создать) страницу благодарности, на которой посетители заканчивают работу после отправки своей контактной информации. Или, если у вас есть веб-сайт, на котором вы продаете товары, вам нужно будет найти (или создать) последнюю страницу благодарности или подтверждения, на которую посетители смогут попасть после завершения покупки.
Время публикации: 10 августа 2015 г.