Wenn Sie Google Analytics nicht kennen, es noch nicht auf Ihrer Website installiert haben oder Ihre Daten zwar installiert, aber nie ausgewertet haben, ist dieser Beitrag genau das Richtige für Sie. Es mag kaum zu glauben sein, aber es gibt immer noch Websites, die Google Analytics (oder überhaupt ein Analysetool) nicht zur Traffic-Messung nutzen. In diesem Beitrag erklären wir Google Analytics aus der Perspektive eines absoluten Anfängers: Warum Sie es brauchen, wie Sie es installieren und wie Sie es verwenden, und wie Sie häufige Probleme lösen.
Warum jeder Website-Betreiber Google Analytics benötigt
Haben Sie einen Blog? Oder eine statische Website? Wenn ja, egal ob privat oder geschäftlich, dann benötigen Sie Google Analytics. Hier sind nur einige der vielen Fragen zu Ihrer Website, die Sie mit Google Analytics beantworten können.
- Wie viele Menschen besuchen meine Website?
- Wo wohnen meine Besucher?
- Benötige ich eine mobilfreundliche Website?
- Welche Websites leiten Besucher auf meine Website weiter?
- Welche Marketingtaktiken generieren den meisten Traffic auf meiner Website?
- Welche Seiten meiner Website sind am beliebtesten?
- Wie viele Besucher konnte ich in Leads oder Kunden umwandeln?
- Woher kamen meine Besucher, die zu Kunden wurden, und wohin gingen sie auf meiner Website?
- Wie kann ich die Geschwindigkeit meiner Website verbessern?
- Welche Blog-Inhalte gefallen meinen Besuchern am besten?
Google Analytics kann noch viele weitere Fragen beantworten, aber dies sind die wichtigsten für die meisten Website-Betreiber. Sehen wir uns nun an, wie Sie Google Analytics auf Ihrer Website einrichten können.
So installieren Sie Google Analytics
Zunächst benötigen Sie ein Google Analytics-Konto. Wenn Sie bereits ein primäres Google-Konto besitzen, das Sie für andere Dienste wie Gmail, Google Drive, Google Kalender, Google+ oder YouTube nutzen, sollten Sie Google Analytics mit diesem Konto einrichten. Andernfalls müssen Sie ein neues Konto erstellen.
Dies sollte ein Google-Konto sein, das Sie dauerhaft behalten möchten und auf das nur Sie Zugriff haben. Sie können anderen Personen später jederzeit Zugriff auf Ihre Google Analytics-Daten gewähren, aber Sie sollten nicht möchten, dass jemand anderes die vollständige Kontrolle darüber hat.
Wichtiger Tipp: Lassen Sie niemanden (Webdesigner, Webentwickler, Webhoster, SEO-Experte usw.) Ihr Google Analytics-Konto unter seinem eigenen Google-Konto erstellen, um es für Sie zu „verwalten“. Wenn Sie und diese Person die Zusammenarbeit beenden, nimmt sie Ihre Google Analytics-Daten mit, und Sie müssen von vorne beginnen.
Richten Sie Ihr Konto und Ihre Immobilie ein.
Sobald Sie ein Google-Konto haben, können Sie Google Analytics aufrufen und auf die Schaltfläche „Bei Google Analytics anmelden“ klicken. Anschließend werden Ihnen die drei Schritte angezeigt, die Sie zur Einrichtung von Google Analytics durchführen müssen.
Nachdem Sie auf die Schaltfläche „Anmelden“ geklickt haben, geben Sie die Informationen für Ihre Website ein.
Google Analytics bietet Hierarchien zur Organisation Ihres Kontos. Sie können bis zu 100 Google Analytics-Konten unter einem Google-Konto verwalten. Pro Google Analytics-Konto können Sie bis zu 50 Website-Properties und pro Website-Property bis zu 25 Datenansichten definieren.
Hier sind einige Szenarien.
- SZENARIO 1: Wenn Sie nur eine Website haben, benötigen Sie nur ein Google Analytics-Konto mit einer Website-Property.
- SZENARIO 2: Wenn Sie zwei Websites haben, beispielsweise eine für Ihr Unternehmen und eine für den privaten Gebrauch, können Sie zwei Konten anlegen und eines „123Business“ und eines „Privat“ nennen. Anschließend richten Sie Ihre Unternehmenswebsite unter dem 123Business-Konto und Ihre private Website unter Ihrem Privatkonto ein.
- SZENARIO 3: Wenn Sie mehrere Unternehmen besitzen, aber weniger als 50, und jedes davon eine Website hat, empfiehlt es sich, alle unter einem Geschäftskonto zu verwalten. Für Ihre privaten Websites können Sie dann ein privates Konto anlegen.
- SZENARIO 4: Wenn Sie mehrere Unternehmen besitzen und jedes davon Dutzende von Websites hat, insgesamt also mehr als 50 Websites, dann möchten Sie vielleicht jedes Unternehmen unter einem eigenen Konto führen, z. B. 123Business-Konto, 124Business-Konto usw.
Es gibt keine richtige oder falsche Art, Ihr Google Analytics-Konto einzurichten – es kommt lediglich darauf an, wie Sie Ihre Websites organisieren möchten. Sie können Ihre Konten oder Properties jederzeit umbenennen. Beachten Sie, dass Sie eine Property (Website) nicht von einem Google Analytics-Konto in ein anderes verschieben können. Sie müssten dafür eine neue Property im neuen Konto anlegen und die bisherigen Daten der ursprünglichen Property verlieren.
In dieser Anleitung für absolute Anfänger gehen wir davon aus, dass Sie eine Website haben und nur eine Ansicht benötigen (die Standardansicht mit allen Daten). Die Einrichtung sähe in etwa so aus.
Darunter haben Sie die Möglichkeit festzulegen, wo Ihre Google Analytics-Daten geteilt werden dürfen.
Installieren Sie Ihren Tracking-Code
Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Tracking-ID abrufen“. Es öffnet sich ein Popup mit den Nutzungsbedingungen von Google Analytics, denen Sie zustimmen müssen. Anschließend erhalten Sie Ihren Google Analytics-Code.
Dies muss auf jeder Seite Ihrer Website installiert werden. Die Installation hängt vom Website-Typ ab. Ich betreibe beispielsweise eine WordPress-Website auf meiner eigenen Domain und nutze das Genesis Framework. Dieses Framework bietet einen speziellen Bereich zum Hinzufügen von Header- und Footer-Skripten.
Alternativ können Sie, falls Sie eine WordPress-Installation auf Ihrer eigenen Domain haben, das Google Analytics by Yoast-Plugin verwenden, um Ihren Code einfach zu installieren, unabhängig davon, welches Theme oder Framework Sie verwenden.
Wenn Ihre Website mit HTML-Dateien erstellt wurde, fügen Sie den Tracking-Code vor dem Fügen Sie auf jeder Ihrer Seiten ein -Tag ein. Dies können Sie mit einem Texteditor (z. B. TextEdit für Mac oder Notepad für Windows) tun und die Datei anschließend mit einem FTP-Programm (z. B. FileZilla) auf Ihren Webhost hochladen.
Wenn Sie einen Shopify-Onlineshop betreiben, gehen Sie zu den Einstellungen Ihres Onlineshops und fügen Sie Ihren Tracking-Code an der entsprechenden Stelle ein.
Wenn Sie einen Blog auf Tumblr haben, gehen Sie zu Ihrem Blog, klicken Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Design bearbeiten“ in Ihrem Blog und geben Sie dann in Ihren Einstellungen einfach die Google Analytics-ID ein.
Wie Sie sehen, variiert die Installation von Google Analytics je nach verwendeter Plattform (Content-Management-System, Website-Baukasten, E-Commerce-Software usw.), verwendetem Theme und den eingesetzten Plugins. Sie finden in der Regel einfache Anleitungen zur Installation von Google Analytics auf jeder Website, indem Sie im Internet nach Ihrer Plattform + „Google Analytics installieren“ suchen.
Ziele festlegen
Nachdem Sie Ihren Tracking-Code auf Ihrer Website installiert haben, sollten Sie eine kleine (aber sehr nützliche) Einstellung in Ihrem Website-Profil bei Google Analytics konfigurieren: die Zielsetzungen. Sie finden diese, indem Sie oben in Google Analytics auf „Verwaltung“ und anschließend in der Spalte „Datenansicht“ auf „Zielsetzungen“ klicken.
Mit Zielen signalisieren Sie Google Analytics, wann wichtige Ereignisse auf Ihrer Website stattgefunden haben. Wenn Sie beispielsweise Leads über ein Kontaktformular generieren, sollten Sie eine Dankesseite einrichten (oder erstellen), auf der Besucher nach dem Absenden ihrer Kontaktdaten landen. Oder wenn Sie Produkte verkaufen, sollten Sie eine abschließende Dankes- oder Bestätigungsseite einrichten (oder erstellen), auf der Besucher nach dem Kaufabschluss landen.
Veröffentlichungsdatum: 10. August 2015